Dans le cadre du 1er défi de santé publique grandeur nature, jamais organisé en France, une campagne de communication est lancée à partir du 10 octobre en partenariat avec la série PLUS BELLE LA VIE.
Les équipes de Telfrance Série et de la Diversification ont mis en place un dispositif inédit :
- Réalisation de 2 spots TV diffusés sur les antennes de France Télévisions pour inciter les fumeurs et leurs accompagnants à participer à Moi(s) sans tabac
- Placement de Produit au sein de la quotidienne : Un personnage, Stéphane Prieur arrête de fumer dans le cadre de Moi(s) sans tabac soutenu par « son coach » : sa fille Zoé. (Placement contextualisé + présence d’affiches de la campagne nationale)
- Création d’une web série pour suivre Stéphane et Zoé tout au long du défi. 22 épisodes de 1’30 diffusés chaque jour du mois de novembre du lundi au vendredi au sein de l’écosystème PBLV / France Télévisions / Santé Publique France.